fot. Dominika Hull-Bruska
[Rekrutacja 2024/2025] Analityka społeczna – nowy kierunek na UWr
Analityka społeczna to nowość w ofercie kierunków studiów na naszym Uniwersytecie od roku akademickiego 2024/2025. Będą to studia licencjackie w formie stacjonarnej. Zajęcia będą odbywały się na Wydziale Nauk Społecznych naszej uczelni. Jest to kierunek dla tych, którzy chcą łączyć wiedzę o rzeczywistości społecznej z praktycznymi umiejętnościami jej badania oraz przetwarzania dużych zbiorów danych empirycznych m.in. na potrzeby decyzji i strategii biznesowych. Rekrutacja na ten kierunek już trwa, a szczegóły znajdziecie na www.rekrutacja.uni.wroc.pl.
Dziś rozmawiamy z naukowcami, którzy są twórcami kierunku analityka społeczna. Opowiedzą nam o programie studiów, kadrze, specjalnościach, rekrutacji, motywacjach do uruchomienia tego kierunku na naszej uczelni.
Agata Mitek: Skąd pomysł na utworzenie właśnie analityki społecznej na Wydziale Nauk Społecznych Uniwersytetu Wrocławskiego?
Prof. dr hab. Barbara Wiśniewska-Paź: Obserwujemy dynamiczny rozwój badań nad zachowaniami społecznymi i coraz powszechniejsze wykorzystanie tych analiz przez instytucje publiczne, firmy konsultingowe oraz inne podmioty rynkowe. Dostrzegamy również coraz szerszy wachlarz narzędzi badawczych wykorzystywanych do analizy postaw, preferencji i oczekiwań społecznych. Instytucje i firmy korzystają nie tylko ze sprawdzonych metod, takich jak wywiady. Coraz częściej sięgają też po możliwości oferowane przez big data. Na przykład ślady, które zostawiamy w Internecie, stały się cennym źródłem informacji wykorzystywanych w analizach rynkowych, polityce samorządowej, działaniach na rzecz bezpieczeństwa oraz działalności consultingowej. Aby skutecznie pozyskiwać te informacje, konieczne jest posiadanie określonych umiejętności – głębokiego zrozumienia specyfiki zachowań społecznych oraz zdolności do korzystania z narzędzi analitycznych i programistycznych. Bez tych kompetencji trudno jest zdobyć dane na temat społeczeństwa oraz odkryć ich pełne znaczenie. W efekcie rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy wiedzą, jak zdobyć pożądane informacje, a później potrafią coś wartościowego o nich powiedzieć.
Zasadność powstania tego programu potwierdziły informacje uzyskane w trakcie konsultacji z przedstawicielami firm badawczych oraz instytucji państwowych i samorządowych, które muszą przetwarzać dane społeczne, aby podejmować trafne decyzje biznesowe i definiować cele polityk publicznych.
Uznaliśmy, że możemy skutecznie odpowiedzieć na te potrzeby, wykorzystując doświadczenie naszej kadry w realizacji licznych badań społecznych, także tych z użyciem big data. Dlatego stworzyliśmy program studiów, który integruje nasze doświadczenia i pokazuje, jak skutecznie łączyć tradycyjne i nowoczesne metody badawcze. Program ten uczy, gdzie szukać coraz liczniej wytwarzanych danych, jak je przetwarzać, w jaki sposób trafnie interpretować zgromadzone informacje oraz jak formułować na ich podstawie trafne wnioski i rekomendacje dla różnych odbiorców.
AM: Dla kogo jest ten kierunek? Czy trzeba mieć jakieś specjalne kompetencje i umiejętności, by go studiować? Czy jest to kierunek dla humanistów czy może bardziej osób z predyspozycją do nauki kierunków ścisłych?
Prof. dr hab. Barbara Wiśniewska-Paź: Studia łączą zdobywanie kompetencji w zakresie metod, technik i narzędzi analizy dużych zbiorów danych z rozwijaniem umiejętności ich interpretacji, wyciągania wniosków, budowania rekomendacji i proponowania rozwiązań. Nowy kierunek jest skierowany do osób ciekawych, jak funkcjonują ludzie w społeczeństwie, które chcą wykorzystać tę wiedzę, by później doradzać instytucjom w przygotowywaniu i wdrażaniu działań marketingowych oraz inicjatyw rozwiązujących konkretne problemy.
Program mocno odzwierciedla naszą pracę jako ekspertów współpracujących z otoczeniem społeczno-gospodarczym oraz instytucjami z obszaru bezpieczeństwa. Wykorzystujemy w niej różne metody statystyczne i programistyczne i chcemy podzielić się tą wiedzą, aby osoby kończące nasze studia wiedziały jak prawidłowo i odpowiedzialnie stosować poszczególne rozwiązania analityczne. Poszukujemy zatem osób, które chciałyby spróbować swoich sił w analizie danych, ale są również otwarte na rozwijanie miękkich kompetencji – umiejętności formułowania interesujących wniosków i ich atrakcyjnej prezentacji, budowania przekonującej argumentacji oraz rozpatrywania uzyskanych wyników badawczych w kontekście szerszych, lokalnych i globalnych procesów politycznych, gospodarczych i społecznych
AM: Kilka słów o zasadach rekrutacji. Jakie przedmioty maturalne będą brane pod uwagę? Kiedy się rekrutować i jak się rekrutować?
Dr Dawid Krysiński: Rozpoczęcie rejestracji w systemie Internetowej Rejestracji Kandydatów (IRK) zaplanowane jest na 3 czerwca. Natomiast ostatni dzień rejestracji i wnoszenia opłat rekrutacyjnych (decyduje data wykonania przelewu) to 11 lipca. 17 lipca ogłosimy pierwszą listę osób zakwalifikowanych do złożenia dokumentów
Osoby chcące studiować Analitykę społeczną muszą zdać nową maturę z matematyki, języka polskiego oraz jednego z przedmiotów do wyboru: WOS, historii lub geografii. Wymagany jest także jeden język nowożytny. Dokładny przelicznik punktacji znajduje się na stronie rekrutacyjnej, do której odwiedzenia serdecznie zachęcamy.
AM: Czy na kierunku przewidziane są specjalności? Jeśli tak to jakie? Kiedy student będzie wybierał sobie specjalność? Jakie będą kryteria przyjęcia na specjalność?
Dr Dawid Krysiński: Mniej więcej w połowie cyklu kształcenia studenci zostaną zaproszeni do udziału w wykładach monograficznych, które przybliżą charakter trzech odrębnych specjalizacji. Wtedy będą mogli zdecydować, która ścieżka jest dla nich najciekawsza i od tego momentu będą uczestniczyć w zajęciach tematycznych, z dużym naciskiem na analizę konkretnych przypadków z obszaru danej specjalności.
Przygotowaliśmy trzy specjalności, a pierwsza z nich to analizy rynkowe i marketingowe. Wybraliśmy tę ścieżkę, dostrzegając rosnące zainteresowanie badaniami rynkowymi ze strony podmiotów gospodarczych oraz znaczenie big data w pozyskiwaniu wiedzy o preferencjach konsumenckich.
Druga specjalność, “Analityka, zarządzanie i edukacja w obszarze bezpieczeństwa”, kładzie nacisk na analizę danych społecznych, które mogą być użyteczne w skutecznym przeciwdziałaniu i reagowaniu na szerokie spektrum zagrożeń społecznych dotyczących m.in. dezinformacji czy zarządzania kryzysami związanymi z bezpieczeństwem o różnym podłożu i zasięgu. Podstawę w ramach tego przedmiotu stanowią zajęcia z zakresu bezpieczeństwa narodowego i międzynarodowego, kultury bezpieczeństwa, strategii zarządzania bezpieczeństwem w instytucjach oraz strategii edukacyjnych w obszarze bezpieczeństwa. W ramach przedmiotu “Laboratorium badan społecznych w obszarze bezpieczeństwa“ studenci zapoznają się z głównymi zagrożeniami w tym obszarze badan oraz rolą danych społecznych w ich identyfikowaniu i prognozowaniu. Ważnym aspektem będzie również analiza zachowań ludzi w celu trafnego przewidywania ich reakcji w sytuacjach kryzysowych.
Trzecia specjalność, analiza danych miejskich, jest wynikiem naszej wieloletniej współpracy z instytucjami samorządowymi. Widzimy, że władze miast coraz bardziej interesują się wykorzystaniem danych społecznych m.in. do rozwiązywania problemów transportowych i przewidywania popytu na usługi miejskie. Rośnie również aktywność obywatelska, a mieszkańcy coraz chętniej wysuwają konkretne oczekiwania, które trzeba zidentyfikować i oszacować, jak wiele osób oczekuje realizacji poszczególnych postulatów. Naszym celem jest zatem wykształcenie osób, które będą umiały monitorować poziom zadowolenia mieszkańców oraz ich oczekiwania, identyfikować problemy społeczności lokalnych, a także sprawnie analizować te informacje i dostarczać włodarzom konkretne wskazówki do działania.
AM: Jakie przedmioty znajdą się w programie studiów na kierunku analityka społeczna? Które z nich są przedmiotami obligatoryjnymi, które opcyjnymi.
Dr Aneta Uss_Lik:Zestaw przedmiotów obligatoryjnych obejmuje m.in. podstawy wykorzystania języków programistycznych i bazodanowych (np. Python i SQL) w pracy z danymi, podstawy analiz geoinformacyjnych (GIS), projektowanie zaawansowanych badań oraz przegląd tradycyjnych metod i technik gromadzenia danych społecznych. Program studiów przewiduje również wprowadzenie do badań user experience (UX), podstawy badań ewaluacyjnych oraz przedmioty przybliżające różne statystyczne techniki analityczne, także z wykorzystaniem uczenia maszynowego. Zaplanowaliśmy także zajęcia z wizualizacji danych, wystąpień publicznych oraz zarządzania zespołem badawczym. Z kolei przedmioty opcyjne ogniskują się wokół wspomnianych wcześniej specjalności. Obejmują m.in. uczenie się zarządzania miastem w oparciu o dane, analizę przemian miejskich z użyciem wielowymiarowych technik statystycznych, elementy badań diagnostycznych i planowania strategicznego w oparciu o przetwarzanie danych miejskich, analizę danych w marketingu mix, zajęcia dotyczące segmentacji rynku i pozycjonowania produktów, strategie zarządzania bezpieczeństwem w instytucjach oraz laboratorium badań społecznych w obszarze bezpieczeństwa.
AM: Co można robić po tym kierunku? Gdzie można znaleźć po nim pracę?
dr hab. Ewa Banaszak, prof. UWr: Skupiamy się na rozwijaniu umiejętności, które będą wartościowe dla firm technologicznych, konsultingowych, marketingowych, medycznych i naukowych, a także dla instytucji publicznych, samorządowych i organizacji pozarządowych.
Tworząc program Analityki społecznej, przeprowadziliśmy szczegółową analizę oczekiwań i wymagań dolnośląskich pracodawców, w tym dużych korporacji i firm konsultingowych. Zbadaliśmy, w jakich obszarach wykorzystują oni dane społeczne i jak je przetwarzają, co pozwoliło nam dostosować program studiów do wymagań zawartych w ogłoszeniach o pracę.
Nasze bogate doświadczenie we współpracy z tymi podmiotami również miało kluczowe znaczenie. Dzięki temu doskonale rozumiemy potrzeby potencjalnych pracodawców i możemy ukierunkować kształcenie tak, aby osoby studiujące Analitykę potrafiły spełnić oczekiwania rynku pracy.
AM: Czym kierunek analityka społeczna wyróżnia się spośród innych tego typu kierunków na innych uczelniach w Polsce?
Prof. dr hab. Barbara Wiśniewska-Paź: Podstawowym wyróżnikiem naszych studiów jest silny nacisk na interpretację danych. Zależy nam na tym, aby osoby studiujące Analitykę wyróżniały się na rynku pracy nie tylko umiejętnościami techniczno-analitycznymi, ale także spostrzegawczością i wszechstronną wiedzą o społeczeństwie. Taka szeroka perspektywa poszerza możliwości interpretacyjne i daje przewagę w zrozumieniu licznych zjawisk i procesów społecznych, które podlegają badaniom. Chcemy nie tylko pokazać, jak gromadzić i analizować dane przy użyciu szerokiego wachlarza tradycyjnych i nowoczesnych metod analitycznych, ale także kształcić umiejętność krytycznego i wszechstronnego myślenia o uzyskanych wynikach. Zależy nam na tym, aby nasi studenci potrafili formułować trafne, a przede wszystkim interesujące i nieoczywiste wnioski.
AM: Kilka słów o kadrze na kierunku analityka społeczna – kim są wykładowcy?
Prof. dr hab. Barbara Wiśniewska-Paź: Zajęcia będą prowadzone przez ekspertów z bogatym doświadczeniem w wykorzystaniu różnych metod gromadzenia i analizy danych. Umożliwi to osobom studiującym czerpanie wiedzy od praktyków, którzy na co dzień współpracują z instytucjami samorządowymi lub realizują projekty rynkowe.
Nasi wykładowcy mają doświadczenie w kierowaniu badaniami diagnozującymi różnorodne problemy społeczne, przygotowywaniu strategii rozwoju lokalnego, a także kreowaniu produktów i wprowadzaniu ich na rynek na podstawie wcześniejszych badań marketingowych. Wiedzą, jak badać potrzeby i preferencje ludzi, realizować politykę samorządową, rozwiązywać problemy społeczne i doradzać innym instytucjom wykorzystując przy tej okazji coraz bardziej nieprzebrane zasoby danych. Posiadają również umiejętności w zakresie wystąpień publicznych, a zatem potrafią podpowiedzieć, na co zwrócić uwagę podczas przygotowań do takich prezentacji. Dzięki temu możemy zagwarantować, że zajęcia będą pełne praktycznych przykładów – chcemy bowiem pokazać, jak poszczególne metody analityczne są stosowane w rzeczywistości i przybliżyć specyfikę pracy analityka w różnych instytucjach.
ANALITYKA SPOŁECZNA – przeczytaj więcej o kierunku.
Zapraszamy do rekrutacji na studia na Uniwersytet Wrocławski! Szczegółowe zasady naboru, harmonogramy, limity miejsc, spis kierunków i specjalności znajdziecie na www.rekrutacja.uni.wroc.pl.
